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“用人荒”VS“就业难”,选秀歌手“扎堆”音乐综艺

“用人荒”VS“就业难”,选秀歌手“扎堆”音乐综艺

本文摘要:《歌手·当打之年》又在开年的时候如期而至,除了创新的赛制和因为疫情的关系也开启的“云录制”模式之外,“选秀歌手”无疑也成了节目一个重要的关键词。节目中,除了日本歌手MISIA之外,如萧敬腾、华晨宇、毛不易等首发歌手,以及黄霄雲、刘柏辛等奇袭歌手,均来自选秀或偶像养成节目。无独占偶,在浙江卫视的《天赐的声音》中,作为航行嘉宾的王晰、姚琛、张远、马雪阳等,也划分是从《快乐男声》《缔造营2019》等选秀类节目走入公共视野的。

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《歌手·当打之年》又在开年的时候如期而至,除了创新的赛制和因为疫情的关系也开启的“云录制”模式之外,“选秀歌手”无疑也成了节目一个重要的关键词。节目中,除了日本歌手MISIA之外,如萧敬腾、华晨宇、毛不易等首发歌手,以及黄霄雲、刘柏辛等奇袭歌手,均来自选秀或偶像养成节目。无独占偶,在浙江卫视的《天赐的声音》中,作为航行嘉宾的王晰、姚琛、张远、马雪阳等,也划分是从《快乐男声》《缔造营2019》等选秀类节目走入公共视野的。回首近两年的综艺节目不难发现,传统音乐类综艺已经成了不少选秀歌手“再就业”的重要平台。

音乐综艺“用人荒”,嘉宾重复率高选秀歌手“扎堆”在传统音乐综艺中的行业现象,其中一个很重要的原因,是随着各种音乐节目的涌现,节目“用人荒”的逆境已经十明白显。通常来讲,选秀歌手在传统音乐类综艺中大致上有两种情况,一种是在到场选秀节目出道之后,人气和实力依旧有待提高的艺人,他们继续以选手的身份频繁到场差别的节目;另一种就是在从选秀节目中脱颖而出,实力获得认可且具有较高人气的歌手,如李宇春、华晨宇等,他们开始在音乐综艺的舞台上担任导师的角色。

今年,在《歌手·当打之年》中首发登场的萧敬腾,曾先后在北京《最美和声》、浙江卫视《梦想的声音》中担任导师,并在2017年以乐团主唱的身份加盟《歌手》。而在《天赐的声音》中担任航行合资人的王晰,2018年通过加盟湖南卫视的《声入人心》而广为人知,也曾以踢馆歌手的身份登上过《我是歌手4》的舞台。可以看到,无论是导师、选手还是嘉宾,歌手在音乐综艺中的重复率都很高。换个角度来看,音乐综艺的“用人荒”,实际上也是近些年中国乐坛生长状况使然。

在早期的唱片时代,经纪公司的造星模式主是通过星探或线下的歌颂角逐来掘客音乐新人,然后通过生产适合市场需求的音乐内容,不停提高音乐人的曝光度。如陈奕迅、周杰伦、张韶涵等实力派歌手,基本都降生在这一时期。但随着互联网时代的到来,网络音乐险些终结了唱片时代,传统的造星模式也因此受到极大打击,音乐选秀开始逐渐负担起了掘客行业新人的功效。

2012年开始,“萧条”就成了中国乐坛的关键词,但也就是在同一年,音乐选秀类节目在履历了一段时间的寂静之后,以强劲的势头回归公共视野,并出现出井喷的趋势。尤其是在最火爆的2013年,《中国好声音》《快乐男声》《中国梦之声》等数十档选秀类节目涌现,华晨宇、张碧晨、梁博等歌手也从中脱颖而出。在随后的几年间,选秀或养成类节目俨然成了中国乐坛最大的输出口,一些早年通过选秀出道的歌手们,经由市场的磨练实力逐渐获得了认可,开始接过歌坛的话语权,提升为华语乐坛的中坚气力。

而传统的音乐综艺自己属于“资源消耗型”节目,在乐坛老牌唱将资源险些消耗殆尽的情况下,这些逐渐发展起来的选秀歌手,就成了各大节目的首选目的。而眼下,只管音乐综艺依旧是各大平台屹立不倒的节目类型之一,但能引领潮水和话题的节目似乎越来越少了,传统音乐综艺的存在感正在不停削弱。因此,在公共已经熟悉的歌坛面貌之外,节目需要一些新鲜血液为受众提供新的关注点,而出道便自带流量的选秀歌手,就成了当下各大音乐综艺最受接待的高人气歌手。

在《歌手·当打之年》中,华晨宇从首期压轴演唱,到两期节目夺冠,再到演唱的歌曲在网络排行榜飙升,妥妥地成了节目的一大“流量”继承。一方面是乐坛新声音难觅,另一方面是传统的音乐综艺逐渐势微需要新的话题点,而这两者殊途同归,恰好造成了如今选秀歌手频频泛起在音乐综艺的局势。选秀艺人就业难,音综是最好的流量入口从《偶像训练生》与《缔造101》的空前火爆,到《明日之子》与《中国好声音》在暑期档大放异彩,2018年,似乎又将人们送回到了许多年前选秀节目万人空巷的时代。

越来越多的偶像艺人从选秀或养成类节目中脱颖而出,给许多年轻人造成了一种“上选秀节目,就能出道当明星”的错觉。但其实,近两年随着各大平台在这类节目上加码结构,选秀选手的数量可谓是相当的庞大。

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然而必须看到的是,除了像李宇春、华晨宇这样标签奇特的歌手,大多数怀揣着梦想的年轻人,在选秀节目之后,更多的时候是带着自己的梦想“石沉大海”。尤其是在中国乐坛整体乏力的大配景下,这些通过选秀或养成节目选拔出来的偶像型歌手,想要继续走歌手之路,也需要一个规模广、受众多的平台来维持一定的曝光度和话题度,而音乐综艺无疑成了一个还不错的生长路径,它既能为歌手提供新的“就业岗位”,保持音乐人的状态,又能不停放大歌手的影响力。从节目自己来说,纵然在华语乐坛日渐式微的大情况下,传统的音乐综艺作为公共热爱的综艺题材之一,节目的影响力也不容小觑。

借着综艺热度的势头和粉丝效应,这些节目中的歌曲总能攻克音乐榜前列。在两档卫视音综播出后,在云音乐的新歌榜TOP10中,有3首歌出自《歌手·当打之年》。

与此同时,音乐综艺在商业上也颇具价值,对艺人的价值赋能,越来越受到市场的认可。如赵雷、马頔等地下音乐人或独立音乐人,他们早期在小众规模内有一定知名度,但国民知晓度其实并不高。

但因为在到场音乐节目,或者只是节目中有选手演唱他们的歌曲,也让他们焕发事业的第二春。这也让不少歌手和观众都看到这些音乐综艺推动歌者翻红的能力。而对于选秀或者养成节目出道的歌手来说,他们通过节目可以积累一定的粉丝数量,可是这一类节目受众主要是年轻人,“圈层现象”很是显着。

对于歌手来说,想要在公共中提高自己的知名度,还需要借助更普通化的节目来引爆。较之选秀节目而言,如《歌手》《天赐的声音》这样传统的音乐综艺,受众笼罩面更广,流传影响力也更大,因此选秀歌手去传统的音乐综艺中“镀金”,已经是偶像养成链条上的重要一环。

第三届《超级星光大道》正式出道的台湾歌手徐佳莹,先后揭晓过多张专辑,在台湾以及乐坛圈内,可以称得上是有一定知名度的歌手,但对于许多内地的观众来说,真正开始熟悉她其实是在她到场了2016年的《歌手》之后。而2017年《明日之子》总冠军毛不易,也是在节目中积累了一定粉丝后,又先后到场了《无限歌谣季》《嗨!唱起来》《歌手2018》《我是唱作人》《合唱吧!300》《歌手·当打之年》等台网音乐综艺,在其音乐原创实力的加持下,人气和关注度连续走高。

既然已经有了相当乐成的例子可以借鉴,那么对于一部门选秀身世但知名度尚且较低的选秀歌手来说,有一定影响力的音乐综艺就成了他们期待翻红的捷径。许多选秀歌手在节目竣事后,在各种音乐综艺中登台演唱,等候着再次发作。此番在《歌手·当打之年》中以奇袭歌手身份参赛的黄霄雲,就在《中国好声音第四季》出道之后,先后到场了《梦想的声音》《新声请指教》《音你成名》等一系列选秀综艺后,期待着重新发作的时机,这一次她选择挑战毛不易并奇袭乐成,在社交网络上制造了一定的水花。

当下,传统的音乐综艺逐渐有了向观众们熟悉的老牌歌手们离别的意味。而如今华语乐坛的“当打之年”,又险些全是选秀或养成节目选拔出来的。

如此看来,选秀歌手成为这些节目的“主力队员”其实也是选手和节目的各取所需,有一定的一定。或许,这些年轻的歌手和上一代音乐人比,另有很长的路要走,但这些不停涌现的音乐综艺,给他们提供了更多可以体现自己的舞台,让他们有时机去证明自己。— THE END —作者 | 李杨编辑 | 杨倪。


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