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观察陈诉:近30%的消费者从个性化零售广告中购物

本文摘要:对在线零售商来说,这是个好消息:与其他行业的个性化广告相比,消费者最容易接受个性化零售广告。电视广告和分析供应商Innovid的一项新研究发现,购物者想要针对他们的兴趣和行为的广告。26%的消费者对与零售相关的个性化广告最感兴趣。 相比之下,有18%的受访者希望在娱乐行业、14%的消费品行业、11%的旅店行业、10%的快餐店、6%的汽车行业以及2%的电信和金融行业公布个性化广告。研究还发现40%的消费者有了购置个性化的广告的直接效果,和31%的购物者更忠于品牌个性化广告。

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对在线零售商来说,这是个好消息:与其他行业的个性化广告相比,消费者最容易接受个性化零售广告。电视广告和分析供应商Innovid的一项新研究发现,购物者想要针对他们的兴趣和行为的广告。26%的消费者对与零售相关的个性化广告最感兴趣。

相比之下,有18%的受访者希望在娱乐行业、14%的消费品行业、11%的旅店行业、10%的快餐店、6%的汽车行业以及2%的电信和金融行业公布个性化广告。研究还发现40%的消费者有了购置个性化的广告的直接效果,和31%的购物者更忠于品牌个性化广告。

另外,43%的消费者说数字广告应该个性化,和29%的人说他们更有可能购置如果广告是个性化的工具。这项研究于2020年7月在网上对1000多名美国成年人举行了观察。当涉及到点击个性化广告的可能性时,零售也体现不错。

38%的人表现,如果他们对“自己感兴趣的产物”举行个性化设置,那么他们可能会点击“他们感兴趣的产物”,41%的人表现会点击“他们感兴趣的事件”。同样与有关的“我喜欢的新产物或服务”排名第三,为34%。在“数字商务360强1000强”中,零售商沃尔玛公司排名第三,苹果公司排名第二,耐克公司排名第24,塔吉特公司排名第12,科尔公司排名第21。“虽然零售是早期接纳个性化的,所有垂直市场都可以而且应该使用个性化的利益,”Stephanie Geno说,他是Innovid的市场营销高级副总裁。

“动态创意不仅可以提高相关性,还可以资助品牌迅速应对大规模的行业中断,就像我们在COVID-19中看到的那样。如果营销人员能够灵活地实时切换创意,并随时调整信息,就能在面临挑战的时候直接吸引消费者,并保持一致的、有意义的联系。

”消费者最喜欢上下文个性化广告,即针对消费者其时所处情况的广告,好比她正在浏览的网站或她正在寓目的节目。39%的受访者表现,他们喜欢这类个性化广告,31%的受访者表现喜欢基于年事和位置的广告,29%的受访者表现喜欢将搜索和点击历史思量在内的行为广告。此外,32%的消费者喜欢个性化广告,30%的消费者更喜欢个性化广告中的品牌。据受访者称,社交媒体比其他渠道提供了更多个性化的广告。

45%的受访者说,他们在Facebook和Twitter等社交网络上看到了更个性化的广告,20%的人说看到了网站广告,15%说看到了YouTube广告,13%说看到了互联网电视广告。当被问及最关注哪种个性化广告时,社交媒体(18%)是首选,其次是视频广告(17%)和电视广告(17%)。

网站横幅广告(13%)和音频广告(2%)排名最低。在推动个性化广告到场的设备方面,移动设备位居榜首,34%的受访者表现,他们最可能在智能手机或平板电脑上点击个性化广告。33%的受访者选择台式机,其次是“任何设备”(6%)、智能电视(4%)和游戏机(1%)。


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